online advertising, as the vast market, has gained significant attention in
various platforms ranging from search engines, third-party websites, social
media, and mobile apps. The prosperity of online campaigns is a challenge in
online marketing and is usually evaluated by user respons
本文通过对互联网广告的全面综述，从广告主、在线发布商、广告交易所和网络用户等不同的参与者的视角分析和讨论了该行业面临的主要研究问题和现有解决方案，并提出了其未来发展方向。该研究需要不同研究领域的努力，包括信息检索，机器学习，数据挖掘和分析，统计学，甚至心理学，用以预测和理解用户行为，趋向以数学为基础的计算广告方法，成为 Web 的基本工具。