Nov, 2022

展示广告领域的实时竞价策略：实证分析

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TL;DR本文主要探讨了实时竞价广告中的投标策略优化问题及挑战，介绍了几种代表性的投标策略，重点讨论了基于强化学习的投标策略的研究进展和挑战，通过定量评估 iPinYou 数据集上几种代表性的投标策略的性能，总结了使用强化学习算法优化投标策略的一般步骤，并提出了建议。
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发现论文，激发创造
  • 展示广告中强化学习实时竞价

    本文探讨了在实时竞价广告投放中，利用强化学习算法，通过状态空间表示广告拍卖信息和实时参数，在竞价过程中动态分配预算，学习最优的出价策略以最大化广告业绩，并通过神经网络解决了实际应用中的可扩展性问题。

    Jan, 2017

  • 基于多智能 Agent 强化学习的实时竞价展示广告

    本文讨论了如何利用多智能体强化学习进行实时广告优化，提出了一种聚类算法分配策略代理，并通过行业实验表明，与单一代理和实验算法相比，基于聚类的竞价模型具有更好的效果。

    Feb, 2018

  • 使用马尔可夫决策过程和机器学习技术改善在线广告实时竞价

    本文提出了一种结合深度学习和强化学习技术的实时竞价新方法，用于优化广告投放并提高成效，通过历史数据的比较验证了该方法的有效性和实用性，并对模型参数对算法表现的影响进行了研究。

    May, 2023

  • 深度强化学习在赞助搜索实时竞价中的应用

    本文提出了一种基于强化学习的方法解决了在线广告拍卖中的实时竞标问题，特别是在搜索广告拍卖中针对多关键字的竞标策略提出了一个控制模型。

    Mar, 2018

  • 竞标机器：学习竞标直接优化展示广告收益

    本论文提出了一个综合的学习出价框架 Bidding Machine，能够联合优化估算广告效用、预测市场价值、制定最佳竞标策略三个挑战，大大提高了广告活动的效益和利润。

    Mar, 2018

  • 优化搜索广告策略：将强化学习与广义第二价格拍卖相结合以实现增强型广告排名和出价

    本文探讨了在电子商务平台中将战略优化方法引入搜索广告领域，重点关注广告排名和竞价机制。通过结合强化学习和进化策略，我们提出了一个动态模型，能够根据用户交互的变化优化广告成本、用户相关性和平台收益的平衡。我们的研究结果表明，在广告投放准确性和成本效率方面取得了显著的改进，证明了该模型在实际场景中的适用性。

    May, 2024

  • 实时竞价的功能优化强化学习

    本文提出了一种多智能体强化学习架构以用于实时竞价广告，使用三个 Lagrange 乘数基于功能优化以及一个基准代理程序进行竞标环境设计。实验结果表明，相比其他代理程序，具有功能优化的代理程序在广告竞标过程中获胜速率和盈余率上有显著提升，表现出优异的表现和盈利性。

    Jun, 2022

  • 基于模型无关强化学习的广告展示的预算约束竞标

    本研究提出一种基于强化学习的模型自由框架，将预算限制投标问题转化为马尔可夫决策过程，并采用深度神经网络学习适当的奖励 —— 从而优化决策策略 — 以在大规模真实数据集上执行 RTB 优化

    Feb, 2018

  • 展示广告中带有预算限制的自适应风险感知竞标

    本研究提出了一种基于强化学习的新型自适应风险感知竞价算法，旨在同时考虑估计不确定性和 DSP 的动态风险倾向，并通过公共数据集的广泛实验表明，该算法在实际 setting 中优于现有的最佳方法。

    Dec, 2022

  • 在线广告实时竞价：测量与分析

    本文提供对 RTB 新兴的印象销售基础架构的实证分析和测量，展示了其出价行为，并指出时间依赖模型、优化算法等问题未得到充分考虑。

    Jun, 2013