May, 2022

基于 EEG 信号的智能分析评估消费者决策:神经营销研究

TL;DR本研究提出了一种理解消费者对广告和产品的正面和负面反应的方法,通过从 18-22 岁志愿者使用低成本单电极头戴设备记录的脑电图(EEG)信号进行分析。使用朴素贝叶斯(NB)、支持向量机(SVM)、k 最近邻和决策树等机器学习方法进行了详细的基于受试者和基于人口统计学的分析,同时提出了一种深度学习模型。结果表明,在基于广告、产品和性别的组别分析中,SVM 表现更好,而 DL 模型的性能与 SVM 相当,尤其在产品和广告分析方面表现得很好。