WSDMJun, 2024

CausalMMM:学习市场营销组合建模的因果结构

TL;DR在线广告中的营销组合模型(MMM)以预测品牌店的总成交量(GMV)并帮助决策者调整各种广告渠道的预算分配。本文定义了一种新的因果性 MMM 问题,可以自动从数据中发现可解释的因果结构并产生更好的 GMV 预测。CausalMMM 集成 Granger 因果性在变分推断框架中,以度量不同渠道之间的因果关系,并以时间和饱和度营销响应模式的正则化预测 GMV。广泛的实验表明,CausalMMM 在合成数据集上的因果结构学习具有 5.7% 至 7.1% 的改进,并增强了代表性电子商务平台上的 GMV 预测结果。